Medios publicitarios

TIPOS DE PUBLICIDAD SEGÚN EL MEDIO

Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a través de los nuevos medios, como Internet).

Publicidad offline:

Entre los medios o canales que utiliza la publicidad offline para anunciar productos o servicios tenemos:

Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos...

Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.

Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades

"SIEMPRE PERSIGUIENDO LA PERFECCIÓN, AFRONTAMOS NUESTROS PROYECTOS CON FRESCURA, OPTIMISMO Y PROFESIONALIDAD"

1. Historia
2. Objetivos
3. Principios de la publicidad
4. Estrategias publicitarias
5. Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
6. Medios Publicitarios
7. Eficacia de la publicidad
8. Campañas Sociales

concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

Anuncios en prensa: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, «unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante.

Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas.

Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de banner, rolup o displays, expositores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra.

Publicidad online

Publicidad online ó Anuncios en línea: Son Anuncios que están estratégicamente ubicados, en sitios web o portales, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en banners, Google adwords, Google adSense, MicroSpot, entre otras.

Las páginas web 2.0 que están ahora tan de moda incluyen las redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos, con esta tecnología 2.0 se trabaja una publicidad más allá de la publicidad a través de banners en sitos web especializados.

Los nuevos medios tecnicos como Internet permiten nuevas formas de publicidad basadas en la interactividad de los usuarios y generando lo que se conoce como "suscripción a contenidos por demanda".

Esto permite que los posibles usuarios se unan en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles la información que están quieren consumir.

Las redes sociales proporcionan un público objetivo centralizado, que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación de la información y publicidad. El consumidor pasa de ser pasivo a activo.

Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc..

Estas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios.